Cómo Arunabh Kumar hizo de TVF un culto más grande que MTV e incluso venció a Netflix en la carrera de televisión en línea
Imagina un mundo sin TVF. Un mundo sin 'compañeros de habitación permanentes' y 'lanzadores'. No puedes, ¿verdad? Pero también hubo una época así. Hasta que un tal Arunabh Kumar decidió cambiar eso. Procedente de una pequeña ciudad de Muzaffarpur, Bihar, Arunabh comenzó como cualquier otro joven indio: educado en toda la India, debido al trabajo de su padre, aterrizó en IIT Kharagpur porque eso es lo que todos los buenos niños indios deben hacer de todos modos. . Fue una universidad de mierda, bromea Arunabh en un tono serio y no podemos evitar estallar en carcajadas justo después. De hecho, me escapé, pero tuve que regresar y completar mi carrera, explica.
cómo hacer un nudo
Pero, en algún lugar entre vivir los sueños de sus padres y tratar de encontrar su propio camino, Arunabh decidió elegir lo último. Ocurrió alrededor de 6 meses después de que se uniera a la Fuerza Aérea de EE. Estaba en el aeropuerto, a punto de tomar un vuelo a Tokio. Acababan de anunciar el embarque y eso fue todo, dice. Me levanté pero, en lugar de dirigirme al embarque, salí del aeropuerto. Sus padres, por supuesto, recibieron la noticia mucho más tarde. Fue a través de un artículo en Times of India que hablaba de un tal Arunabh Kumar que renunció a su trabajo para perseguir su sueño, y mi papá lo leyó y me llamó de inmediato, narra Arunabh sobre el incidente. Nacido en una familia que creía en proteger más que en explorar, Arunabh eligió su propio curso basado en su propia curiosidad por descubrir qué había ahí fuera. Mi papá solo ha visto una película en toda su vida. Es alguien que cree que las películas, las series de televisión y la música son cosas del diablo, dice Arunabh.
El joven emprendedor tardó algún tiempo en descubrir qué era exactamente lo que quería hacer: desde ser guitarrista hasta aspirante a UPSC, había pensado en todo, antes de concentrarse en el negocio creativo. Desafortunadamente, en India, cuando alguien dice creatividad, todo el mundo piensa en Bollywood, opina. Encontró un trabajo en los sets del éxito de taquilla de Farah Khan, 'Om Shanti Om'. Ese año en 'Om Shanti Om' fue una escuela de cine para mí, dice Arunabh. Aprendí todo lo que sé de allí. Después de eso, Arunabh participó en festivales de cortometrajes donde ganó premios y reconocimientos. Log bade bade comprueba dete the, lekin paise koi nahi deta tha yaar. ¡Nadie me dio ni una puta rupia! revela, en un tono bastante divertido. Pero está de acuerdo en que fue una buena práctica. Y fue mientras probaba diferentes cosas que Arunabh descubrió qué era lo que realmente quería hacer. La idea era hacer algo nuevo, pero eso no fue bienvenido en la industria, dice. Lo describe como feudalismo creativo. Creatividad mein bhi Zamindar hote hain, explica sobre el concepto. Hay 50 personas en el cine, 20 en la televisión, y ellos decidirán qué se hará.
Arunabh decidió nadar contra corriente. Entonces, comencé a hacer contenido de marca y mis guiones solían ser rechazados mucho, dice. Pero, desde el principio, ideó un lema para TVF que mantuvo desde entonces. Seguimos experimentando. Nunca les pregunté a los clientes cuánto dinero me darían, pero nunca me preguntaron qué estaba ganando; ese era el trato, nos dice. Y cuanto más trabajo hacía, más aprecio comenzaba a acumular Arunabh, de forma lenta pero segura.
El deseo de participar en programas de televisión surgió de la necesidad de crear contenido de calidad. A toda nuestra generación no le gusta la televisión, la mayoría de nosotros no la vemos. Quería hacer la 'Teoría del Big Bang' de la India y los 'AMIGOS' de la India, explica. Entonces, se acercó a ciertos canales más jóvenes y experimentales, pero eso tampoco ayudó. Ellos también sufrían de la misma inercia creativa, explica. Éstos eran el tipo de personas que se sientan en los confines de sus cómodos espacios en Bandra y hablan sobre la juventud india. Arunabh se dio cuenta de que había un gran problema con eso. Más que demostrar que los detractores estaban equivocados, Arunabh quería demostrar que su propia filosofía era correcta. Y ahí es probablemente donde estaba el oro, de todos modos.
Terminó concibiendo algo llamado TVF, The Viral Fever, y lo llamó el primer canal de televisión en línea para jóvenes de la India. Su primer programa fue una pequeña parodia del entonces popular programa de MTV, Roadies. TVF lo llamó Rowdies. Había muchos jóvenes que nunca se conectaron con estos programas, así que pensamos, ¿por qué no apuntar a ellos ?, dice. Y antes de que se diera cuenta, el programa alcanzó 1,1 millones de visitas. Y luego, realmente no hubo nada que detuviera a Arunabh y TVF. Lo que siguió fueron proyectos como 'Gaana Wala Song', 'Gangs of Social Media', 'Chai Sutta Chronicles', todos los cuales alcanzaron el punto de referencia viral.
Fue entonces cuando decidí crear una serie web basada en drama, al principio fue bastante aterrador, recuerda Arunabh. ¡Esta era la primera vez que YouTube iba a ver una serie de este tipo en todo el mundo! Estos eran videos de 20 minutos de duración y solo existían en TVF en India, dice Arunabh. Una de las cosas más singulares que Arunabh está de acuerdo en que terminaron haciendo por accidente, en lugar de por diseño, fue algo que nunca se hizo a nivel mundial. 'Compañeros de habitación permanentes', confiesa Arunabh, nuevamente fue un juicio para ellos. Y los 5 episodios terminaron obteniendo 15 millones de visitas. También se convirtió en una de las segundas series de comedias románticas en línea más vistas del mundo. ' Lanzadores 'Fue el siguiente y se convirtió en la vigésima serie en línea más vista en IMDb.
empacar una mochila para mochileros
Puedo decir oficialmente que TVF es más grande que MTV, en términos de mano de obra, escala, cantidad de contenido original y valor de marca, se jacta Arunabh, y con toda razón. Ese sueño ingenuo y estúpido se ha hecho realidad. Lo atribuye todo al Universo. El único crédito que se da a sí mismo es que se mantuvo firme.
Pero no cree que nadie en TVF sea creativo por defecto. No fumamos y pensamos en ideas, dice. De hecho, queremos ser como HBO y Disney, y por eso trabajamos para lograrlo. Según Arunabh, lo que realmente ha ayudado es el hecho de que es de un pueblo pequeño y de un entorno menos privilegiado. Creo que son personas como nosotros las que se nos ocurren diferentes ideas porque realmente no tenemos otra opción que romper el molde, bromea. El tiene razón. La necesidad, como dicen, es la madre de la invención.
Lo que comenzó en el dormitorio de Arunabh y en la oficina improvisada se ha convertido en la actualidad en una de las entidades de contenido en línea más grandes del país. Con aproximadamente 112 empleados y oficinas en las principales ciudades, como Delhi y Bangalore, TVF ha crecido y cómo. De ser una empresa que inicialmente nunca tuvo un baño para mujeres a ser la única marca digital importante en la India que tiene mujeres en su equipo principal, Arunabh está de acuerdo en que TVF ha recorrido un largo camino, superando incluso a Netflix con sus programas y índices de audiencia. alrededor del mundo.
Tal vez seamos el Disney de la India, después de todo, dice con seguridad. Y así es como la pasión se tradujo en cheque de pago y los sueños en realidad para Arunabh Kumar, fundador y director ejecutivo de TVF, ¡el único canal en línea de la India que vale la pena ver hoy!
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