Las mujeres no son las únicas víctimas de la trampa de la piel clara, los hombres tampoco pueden esperar para encender un mechero
La mayoría de los indios que residen dentro de las coordenadas geográficas que delimitan el límite del subcontinente, caen en la categoría de tono de piel de trigo o oliva medio a oscuro. Para la mayoría de los estándares ingleses u occidentales, somos el espécimen perfecto de gente morena.
Si bien la segregación demográfica y el racismo que prevalecen en Occidente no son nuevos para los indios, hay una dolorosa verdad que experimentar en el tipo de racismo despreocupado que se practica dentro de la India, por los indios y para los indios.
El amor ciego colectivo del subcontinente indio por los más justos es algo de lo que todos somos conscientes. Desde hace siglos, los indios han babeado y anhelado los tonos más claros del tono de piel que se pueden encontrar en esas escalas de tonos que lucen con orgullo en los comerciales de televisión.
Sin embargo, mientras las mujeres indias han tenido que sufrir y vivir bajo el constante escrutinio de viejas brujas que las regañan y se lamentan por el color oscuro de su piel durante años, encontraron consuelo en los remedios caseros de su abuela, que prometían aclarar su piel y hacerlas lucir. más deseable según los requisitos del mercado matrimonial indio.
Ingresó a la comercialización, y los remedios caseros fueron rápidamente reemplazados por tubos mágicos de recetas ubtan modernizadas (aunque formuladas químicamente) que se habían abierto camino hacia elegantes cremas y lociones de justicia que prosperaron con las inseguridades de las mujeres y la presión constante para igualar las (poco realistas y crueles ) estándares sociales de belleza.
El negocio de la promoción de la equidad abrió una mina de oro de la oportunidad de hacer dinero que estas empresas de crema de equidad explotaron durante años. Pero las cosas dieron un nuevo giro cuando hicieron un descubrimiento que cambiaría para siempre la forma en que veíamos la industria de las cremas equitativas.
Hasta mediados de la década de 2000, las cremas de afeitar y los desodorantes eran los principales productos de aseo que se vendían a los hombres a través de anuncios comerciales. Sin embargo, el estudio de mercado mostró que existía una sólida oportunidad de ampliar la gama de productos de aseo para hombres y, pronto, se lanzaron productos de equidad para hombres.
Dheeraj Sinha, director de estrategia de Leo Burnett, dijo a QZ India que, El segmento de equidad de los hombres surgió porque casi un tercio de los usuarios de cremas de equidad para mujeres eran hombres.
Incluso un informe de Vice News transmitido por HBO indicó que alrededor del 60% de las mujeres y el 10% de los hombres dicen que usan productos justos.
Esto llevó a un auge en la industria del cuidado de la piel para hombres y, a partir de 2017, el mercado creció un 40% y se dijo que la industria valía alrededor de 5000 millones de rupias. Eso no es todo, un estudio de investigación de 2015 realizado Nielsen demostró que los hombres se subieron al tren porque creían que una tez clara podría mejorar sus perspectivas profesionales.
Esto solo confirma que la idea de ser justo como guapo es personal y poco a poco se está abriendo camino en el reflejo de las personas de sí mismos profesionalmente.
Sin embargo, también existen muchos hombres conscientes que se dan cuenta de que las empresas se están alimentando de las inseguridades de las personas para sacar provecho de más dinero y saltar la escalera del éxito. Actores de Bollywood como Nandita Das, Kangana Ranaut y, más recientemente, Abhay Deol, se han unido para denunciar a estas empresas y sus productos, e incluso a otros actores que respaldan estas marcas y sus productos para blanquear la piel.
Sin embargo, dado que la conciencia crece día a día, y más hombres (y mujeres) continúan dándose cuenta de que están siendo engañados por estas empresas y sus productos, las marcas están ideando formas más astutas de vender sus productos a los consumidores. Según Sinha, mi sensación es que las marcas se despertarán a la nueva realidad, y verás propuestas reelaboradas en torno a una piel más clara (y) resplandeciente, en lugar de pura justicia, y honestamente, ya hemos visto que eso está sucediendo últimamente.
Es descorazonador ver cómo la idea de la sociedad de lo normal y lo bello puede alterar la percepción que las personas tienen de sí mismos, en la que llegan a pensar en sí mismos como inferiores a alguien, simplemente porque su piel es un tono o dos más oscura que la de los que los rodean.
A menudo escuchamos a las mujeres decir amor y aceptarse a sí mismas por quién y cómo son, y esperamos que los hombres también sigan esta regla y lleguen a enorgullecerse de lo que se les ha dado al nacer. Créenos, a las mujeres les encanta eso en un hombre, la capacidad de sentirse cómodas y seguras de sí mismas.
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